2024年1-9月，本市网络购物交易额1.34万亿元，同比增长11.5%。上海的直播电商和新零售正在推动消费增长。

　　根据复旦大学消费大数据实验室监测数据，2024年1-9月，上海网络零售总额、直播零售总额均位居全国城市前列。上海的直播电商和新零售正在推动消费增长，服务业尤其是餐饮和文旅消费增长迅速。

　　为持续恢复和扩大消费，提振消费市场活力，落实商务部促消费相㊣关部署，抓住双11等网络消费年末大促活动机会，叠加推出✅有针对性的促消费激励政策措施，上海市商务委员会在11月1日至12月31日期间，举办“2024上海网络购物季”，支持电商平台上海专区优惠活动。通过多样化的活动形式，满足市民的多样化消费需求，进一步激发市场活力，促进消费升级。

　　来自市商务委的数据显示，今年年1至9月，本市网络购物交易额1.34万亿㊣元，同比增长11.5%，其中：商品类网络购物交易额7162亿元，同比增长7.9%；服务类网络购物交易额6272亿元，同比增✅长15.8%。全市已集聚千亿级网络购物平台5家，百亿级网络购物平台7家，国家级电子商务示范基地5家。13家企业被认定为商务部电子商务示范企业，占全国✅总数的10%。服装鞋帽&针纺㊣织品、化妆品、日用品占本市实物网络零售额比重排名前三名，合计占比超过50%

　　复旦大学消费市场大数据实验室发布了网络消费趋势报告。张伊娜教授详细解读了上海网络消费市场的强劲增长和显著特点。根据复旦大学消费大数据实验室监测数据，2024年1-9月，上海网络零售总额、直播零售总额均位居全国城市前列。

　　上海的直播电商和新零售正在推动消费增长，服务业尤其是餐饮和文旅消费增长迅速。上海的平台主体活跃，头部主播对消费带动作用显著。同时，网络新消费品牌发展迅速，线上线下融合趋势明显。

　　本市多家大型电商平台积极开展上海专区优惠活动。在平台app设置上海网络购物专区，围绕日用品、化妆品、食品鱼竿支架、服装等品类精选特色商品；推出上海专区优惠活动，发放上海网络购物专属消费券，形式多样，帮助平台上的上海商户引流促销。首批10家电商平台上海专区优惠活动已上线，其他电商平台也将陆续推出上海专区优惠活动

　　美团特别推出“2024上海网购购物季”美团专场活动，活动会场分为“综合主会✅场”、“餐饮美㊣食直播间”、“美妆冲锋日会场”、“暖冬季会场”等。手机数码抢111元大额券，美妆抢150元大额券，11元无门槛红包限时抢，神券满79减15元，最高可膨胀至100元。美团餐饮还推出直播间优惠套餐叠加平台专属优惠券低至3折起。小象超市推出好物狂欢节活动，开展全品类商品秒杀、买赠和满减券促销优惠活动。消费者可在美团APP搜索“上海网购季”或“好价节”直达活动会场参与活动抢✅券。

　　百联集团以i百联平台为数智化㊣载体，深度融合了线上线下的零售商品及服务。即日起到12月底，i百联将在APP、小程序、H5等线上各㊣端开设上海网络购物季专区，为广大消费者带来“上海网络购物专属消费券”的优惠福利，此次补贴涵盖了百✅联集团旗下超市、百货、奥特莱斯、购物中心以及第一医药、三联钟表眼镜等多个业态的线上爆款商品，广大市民们可以✅㊣登录i百联APP领取优惠券。

　　饿了么推出欢✅乐劲省狂欢节，发1.11亿元“上海网络购物专属消费券”，50万份大牌免单。上“饿了么上海网络购物专区”，11月1日至11日，饿了么“双十一”全场百货零售生鲜美食全年超低价。11月、12月17日“17吃货节”，当天价值百元的超级吃货卡、大额通兑券1元购；持续两个月每逢周末5折天，整点抢㊣5折红包、暖食聚上海；每周四咖啡奶茶买一送一。

　　京东在活动期间提供满减神券，聚焦超值✅大单品，为消费者提供休闲食品、洁护母婴、酒水饮料、宠物玩具等各类商品的优惠。

　　叮咚买菜上线狂欢节”、“火锅滋✅补季”，全平台上线各类精选爆款美食。并有爆款商品低至5折，20元大额火锅券活动。海量放送叮咚买菜上海网络购物专享消费券。在冬至㊣时节，将筹备时令商品饺子汤圆买一赠一等活动。

　　盒㊣马将推出冬日惊喜购系列活动，包括冻品第二件半价、2件9折3件8折/第二件半价/第二件1元，冬日惊喜购满减券等惊喜折扣活动，并在丝路云品电商节期间实施盒马11月好货惊喜、热红酒换购、会员专享优惠价等惊喜优惠购活动。

　　得物将积极顺应消费新形势、新趋势，强化线✅上线下联动，线上推出四大分会场，“潮流大牌、全网好价”，“大牌低价、不止5折”、“平价好物✅ 低至9折”、“疯狂折扣 天天抢五折”，发放海量无门槛券和满减券。线下，得物将举办国潮大赏活动，为经济高质量发展注入更强动力。同时，积极参加进博会各项活动，把更多进博流量转化为消费增量。

　　本来生活㊣在消费季期间向用户发放多种优惠券，打造实惠省心的购物体验，促销政策可与双11、双12活动优惠㊣叠加使用。途虎养车计划开展2024网络购物季专项促销活动，在APP首屏设置“2024网络购物季”主会场入㊣口，优惠品类包括汽车轮胎、汽车保养、汽车蓄电池等多项产✅品，所有专享优惠✅券可与商品活动价（直降、买赠等）、积分抵扣、会员价、商品返现、赠品叠加使㊣用。淘天在消费季期间推出专属优惠，用户只需下单选购上海特色好物，即可享受㊣即刻立减的专属优惠，确保全网最低价的同时，再叠加额外补贴，真正实现补上加补的超㊣值体验，让消费者每一天都能发现令人惊喜的好价格，更全方✅位助力上海品牌引爆市场，彰显上海魅力，共享购物盛宴。

　　今年以来，市商务委按照市✅委、市政府统一部署，出台并组织实施了消费品以旧换新的促消费政策措施。电商平台积极参与活动，支持以旧换新活动㊣扩品类、增渠道。

　　市交家电协会发布了以旧换新活动新产品案例。报告了加力推进绿色智能家电家居以旧换新政策工作相关进展。目前，家电、家具、家纺、适老化产品等67个品类✅参与补贴，其中国家8大类家电补贴和上海加力支持的家电家居共59个品类，有效促进了消费升级和产品结构优化。全市已有46.49万人次参与购买绿色家电家居补贴产品，国家补贴活动的资金撬动比达到5.6倍，上海补贴活动折扣15%，相对撬动比高，资金撬动比达到7倍，展现了政策的高撬动效应和积极的市场响应。

　　2024上海网络购物季同期，还将举办“11直㊣播月”和“丝路云㊣品电商周”等一系列促消费活动，围绕时尚消费、本地生活、进博好物、产业联动、数商兴农、文旅消费等板块开展促消费✅活动。

　　为满足市民多样化的消费需求，打造有影响力的直播IP活动，在2024网络购物季节期间，市商务委组✅织举办第五届“11直播月”活动。在11月1日至15日期间，各区商务主管部门、平台企业、直播基地、MCN机构积极响应，围绕数商兴农、时尚消费、本地生活、文旅消费、进博好物、产业赋能等板块，开展了包括特色直播、线余项形式多样的活动。

　　聚焦数商兴农，5808直播电商基地推出“11乡村振兴农产品直播”活动，组织基地内㊣近30个优秀直播团队助力农产品销售；1560直播电商基地推出“电商助农计划”，将特色农产品带到消费者餐桌。

　　聚焦时尚消费，妃鱼直播电商基地发布“抖音双11宝藏时尚狂欢季”，推出了行业独家的大额优惠活动。仙梓文化MCN旗下博主将于双十一期间在小红书平台开启多主题直播活动，涵盖美妆、个护、时尚服饰及保健等多领域产品，推出购物补贴、红包等多种形式的消费者补贴，以及专属福利和创新玩法，为消费者提供一站式的购物解决方案。能良直播电商基地开展“双十一数码狂欢购”，精选海量品牌数码产品，叠加店铺商品优惠计划，再加持平台优惠券活动，把更多优惠让利给到消费者。

　　聚焦本地生活，1560直播电㊣商基地举办“品质消费直播系列活动”，组织园区内“统一”、“鹅佬柒铺”、“三农飞哥”、“潮汕牛肉火锅”、“豆叔、豆婶”、“玉佛寺✅素斋”等品牌直播企业，通过抖音、视频号、小红书等✅电商平台，开展本地生活板块的直播促消费系列活动，促进线下餐饮消费。

　　聚焦文旅消费，携程推出“11.11好价游香港”直播活动，1560直播电商基地内企业优闲旅行举办“11·11”文旅直播活㊣动。

　　聚焦进博好物，东方购物大小屏团队通过逛播和直播间专场的形式推介进博好物，将走入上✅药、益节、基维氏、盒成、香娜露儿等品牌展位，开展逛播，并将举办“白玉兰11进博直播周”。美腕旗下李佳琦直播间将在11直播月期间走进进博会现场，直播推介丝㊣路云品。

　　聚焦产业赋能，北虹桥经济产业园举办“直播助力，产业赋能”，通过直播创新工业品新媒体营✅销，通过短视频转型线上获客，采用空中课堂、线下实训营、全托管运营等方式助力制造业通过短视频+直播的方式线上转型，打造工业品制造业第二销售增长曲线。